Los fans quieren meterse dentro del videoclip: YouTube mide el tirón de la IA generativa
Un nuevo informe Culture & Trends de YouTube cifra en un 72% los creadores estadounidenses que ya usan IA en sus vídeos o imágenes, y el fenómeno de fans que colocan a otros artistas en videoclips ajenos empieza a generar cifras de engagement muy superiores a las habituales.
Este artículo se ha redactado con asistencia de inteligencia artificial y ha sido revisado por la redacción antes de su publicación. Cómo usamos la IA.
YouTube ha hecho público un nuevo informe de su serie Culture & Trends centrado en cómo el público emplea la inteligencia artificial generativa como herramienta de expresión creativa. El documento, además de radiografiar los hábitos actuales, deja entrever una vía de contenido generado por usuarios que los equipos de artistas podrían aprovechar en sus próximas campañas.
La base del análisis es una encuesta realizada en Estados Unidos a cerca de 700 personas de entre 14 y 44 años que publican vídeos en la plataforma. Los resultados dibujan un escenario en el que la IA ya no es una curiosidad: el 72% de los consultados afirma utilizarla de algún modo en sus vídeos o en sus imágenes.
El dato más llamativo para la industria musical es otro. El 61% de los encuestados muestra interés en servirse de estas herramientas para introducirse a sí mismo dentro de un contenido, y entre quienes ya producen vídeos con IA más de dos tercios aparecen ellos mismos en las piezas. La plataforma describe dos usos recurrentes: los cambios de vestuario digitales y la recreación de uno mismo en papeles distintos.
“Cambios de vestuario digitales.” — YouTube, informe Culture & Trends
Trasladado al terreno de un lanzamiento discográfico, el paso lógico consistiría en abrir el videoclip del artista para que el fan se cuele en él y después comparta el resultado como pieza de campaña. El vídeo musical dejaría de ser un objeto que solo se consume para convertirse en un molde que el público puede rellenar con su propia imagen.
Ariana Grande dentro del vídeo de LISA
La práctica ya está ocurriendo sin que nadie la organice. Durante la última semana, Music Ally ha localizado un reel de Instagram creado por un fan en el que Ariana Grande aparece integrada en el vídeo de «SaWaDiKa», el tema de LISA. En el momento de redactar estas líneas, la publicación acumulaba 82.200 «me gusta» y 24.700 veces compartida, lo que supone multiplicar por más de cien el rendimiento habitual de las publicaciones de su autor.
No se trata de un episodio aislado. Existen cuentas que se presentan como «digital creator» y han convertido esta fórmula en su única actividad, probando a colocar a distintos artistas en videoclips de otros. Hay, por tanto, apetito real por parte de los fans, y además ese contenido circula entre comunidades: una pieza así expone la canción de LISA al público que sigue a Ariana Grande.
Conviene ser realista sobre el papel de los propios artistas: es poco probable que compartan estos montajes en sus canales oficiales. La oportunidad está un escalón por debajo, en el trabajo de los equipos, que pueden animar a sus seguidores a experimentar con IA alrededor de un estreno o encargar directamente a creadores especializados en estas herramientas piezas de este tipo vinculadas a su último vídeo musical.
Cómo pueden implicarse los equipos de artistas
El informe no solo describe el fenómeno, también apunta dos maneras concretas de entrar en él sin necesidad de grandes desarrollos propios:
- Conocer las herramientas disponibles. El vídeo que mezcla a Ariana Grande con LISA se generó con Higgsfield, una plataforma de la que ya se habló en enero y que en aquel momento superaba los 15 millones de personas creando contenido con ella. Merece la pena probarla con material del propio artista para comprobar qué puede llegar a producir su comunidad de fans.
- Implicar a los seguidores con mecánicas sencillas. La herramienta «Satanizer» de Ghost permitió a los fans intercambiar sus caras e introducirse en el vídeo de «Satanized», una fórmula fácil y entretenida de multiplicar el contenido generado por usuarios.
La encuesta de YouTube se hizo en Estados Unidos con casi 700 personas de 14 a 44 años que publican vídeos, por lo que las cifras describen ese mercado y ese tramo de edad, no el conjunto global de la plataforma.
¿Qué gana un sello o un management si sus fans usan IA?
Visibilidad en comunidades ajenas a la base de seguidores del artista, contenido compartible producido sin coste y una capa de participación que la propia YouTube ha detectado como interés mayoritario entre quienes ya publican vídeos. El ejemplo de «SaWaDiKa» muestra que una sola pieza puede colocar una canción ante los fans de otra artista.