La música latina ya es el quinto género de EE. UU. y uno de cada 12 streams suena latino
Luminate sitúa la música latina como quinto género de Estados Unidos, con uno de cada doce streams de audio del país y 55 artistas latinos en el top 500, frente a 23 en 2020.
Este artículo se ha redactado con asistencia de inteligencia artificial y ha sido revisado por la redacción antes de su publicación. Cómo usamos la IA.
La música latina ha dejado de ocupar un rincón en el mercado estadounidense. Según Luminate, ya es el quinto género del país y concentra aproximadamente uno de cada doce streams de audio que se reproducen en Estados Unidos.
El encargado de poner cifras a esa evolución fue Rob Jonas, consejero delegado de la firma de datos, el 19 de octubre en Miami. Lo hizo en «By the Numbers: The State of Spanish Language Music Worldwide», la presentación con la que arrancó la Billboard Latin Music Week, según la información publicada por Billboard. Luminate trabaja como socio de datos del propio medio y elabora sus mediciones con más de 700 fuentes verificadas de streaming y venta repartidas por 60 países.
Las cifras de este artículo proceden de la presentación citada. No se ha localizado un informe publicado por Luminate que las recoja de forma oficial.
“«Pocas partes de nuestra industria han cambiado tanto en la última década como la música latina, y pocas cuentan una historia más interesante en nuestros datos».” — Rob Jonas, consejero delegado de Luminate
Crecimiento del 3% y el country en el retrovisor
En lo que va de ejercicio, los streams de audio latinos en Estados Unidos se han incrementado alrededor de un 3%, un ritmo inferior al de etapas anteriores. Jonas lo atribuyó a la atonía general del mercado y subrayó que, aun así, el segmento latino no deja de avanzar y de recortar distancia con el country, hoy cuarto género. Por delante quedan también el R&B/hip-hop, el rock y el pop. El directivo añadió que, en el último lustro, ninguna otra categoría ha crecido tan rápido en el país.
El idioma también gana terreno. El español ha igualado su mejor registro histórico: casi una de cada diez reproducciones de las canciones más populares en Estados Unidos ya se canta en español. El inglés, en cambio, ha tocado su mínimo, con alrededor del 87% del streaming nacional. A esos números se suman los picos ligados a grandes acontecimientos culturales: la actuación de Bad Bunny en la Super Bowl de febrero proporcionó a la música latina la semana de streaming más alta de su historia.
“«Esto ya no es un nicho; la música latina merece presupuestos de marketing de primera línea».” — Rob Jonas, consejero delegado de Luminate
Más artistas, pero el salto se concentra en la zona media
| Indicador | Dato actual | Referencia anterior |
|---|---|---|
| Artistas latinos en el top 500 de EE. UU. | 55 | 23 en 2020 |
| Artistas latinos entre los puestos 251 y 500 | 37 | 13 en 2020 |
| Artistas latinos en el top 100 | 7 | 11 en 2023 |
La tabla confirma el avance, pero también revela dónde se produce. La presencia latina en el top 500 estadounidense ha pasado de 23 nombres en 2020 a 55, y el grueso de ese crecimiento se sitúa en la segunda mitad de la lista: entre los puestos 251 y 500 hay ahora 37 artistas latinos, frente a trece cuatro años antes. En la zona noble ocurre lo contrario, con siete representantes en el top 100 frente a los once de 2023. En el plano global, Bad Bunny firma las cinco canciones latinas más escuchadas, un quinteto que encabeza «DtMF» con 1.250 millones de streams.
Jonas también puso el foco en el público. Los oyentes latinos superan al aficionado medio estadounidense en todos los niveles de implicación y casi uno de cada tres se comporta como superfan. Más de la mitad de quienes consumen música en Estados Unidos lo hace con repertorio latino cada mes, según sus datos, y ese grupo se caracteriza por un mayor gasto: se suscribe más y compra más, lo que abre oportunidades en niveles premium, experiencias VIP y merchandising directo.
“«Un superfan no solo escucha en streaming: compra el vinilo, viaja al concierto y paga la experiencia premium».” — Rob Jonas, consejero delegado de Luminate
El repaso dedicó además un apartado a la inteligencia artificial. La canción latina creada o asistida por IA más escuchada en 2026 hasta septiembre acumula cerca de 34 millones de streams, y el resto de títulos de esa lista superan los 14 millones. Alrededor de tres cuartas partes de esas reproducciones llegan desde fuera de Estados Unidos, un detalle que, para Jonas, demuestra que el contenido generado con IA ha entrado a competir por la misma audiencia en las mismas plataformas.
El conjunto dibuja un mercado en expansión: la música latina facturó 542 millones de dólares en Estados Unidos durante el primer semestre del año. A ello se suma que Luminate ya había medido el peso creciente del catálogo en el Top 200 global de Spotify.
“«La próxima era pertenece a quienes inviertan en los fans».” — Rob Jonas, consejero delegado de Luminate