Daddy Yankee convierte 'La Postal' en un microdrama vertical con aTwist y Visa

Daddy Yankee ha sumado a su nuevo disco un aliado audiovisual. El intérprete de reguetón se ha asociado con el estudio de medios verticales aTwist y con Visa para producir la microserie original 'La Postal: Written in the Dance', una pieza concebida como escaparate de su último trabajo discográfico.

La fecha de estreno está fijada para el 3 de noviembre y podrá verse en dos ventanas: el canal de YouTube del propio artista y la plataforma aTwist. El proyecto llega muy pocos días después de la publicación del álbum que lo inspira, 'La Postal', que vio la luz el 30 de octubre.

Un concurso de baile con dos ex amantes como protagonistas

La ficción se rodó en Puerto Rico y se apoya en la cultura, la música y las tradiciones de baile de la isla. El argumento gira en torno a un concurso de baile de alto voltaje que se extiende por el territorio puertorriqueño y que provoca el reencuentro de dos antiguos amantes: hoy compiten en cuadros rivales y cada uno tiene una nueva pareja.

“Las telenovelas han moldeado la manera en que generaciones de latinos viven las historias de amor. Con 'La Postal: Written in the Dance' quería abrazar esa tradición y llevarla a un nuevo formato a través de la música y el baile. Este microdrama da vida al mundo de mi nuevo álbum, 'La Postal', mediante una historia de amor ambientada en San Juan, con coreografías originales y un equipo increíble de jóvenes talentos locales de Puerto Rico, bailarines, actores y creativos que aportaron su energía y su pasión al proyecto.” — Daddy Yankee

El proyecto se plantea así como una prolongación cinematográfica del disco, no como un simple vídeo promocional: la historia se ubica en San Juan, se apoya en coreografías originales y recurre a intérpretes y creadores del propio país caribeño.

Contenido extra y una plataforma recién nacida

aTwist no se limita a emitir la serie. La plataforma reservará material adicional disponible en exclusiva, entre él una mirada al proceso de rodaje y una entrevista con Daddy Yankee.

El estudio aterrizó el 3 de septiembre y está liderado por Rovner, con experiencia previa en Warner Bros. TV y NBCUniversal, y por Jana Winograde, exejecutiva sénior de ABC y Showtime. Rovner ejerce como director creativo y Winograde ocupa el cargo de consejera delegada de la compañía.

“Las oportunidades más emocionantes del entretenimiento actual nacen de encontrar nuevas formas de dar vida a las visiones creativas. Con 'La Postal' de Daddy Yankee no estamos creando solo una pieza complementaria de un álbum: estamos construyendo una experiencia narrativa cinematográfica que permite a los fans entrar en el mundo que hay detrás de la música.” — Rovner, director creativo de aTwist

Visa y la campaña ProMove

La operación sitúa a Visa como gran anunciante dentro de un formato alternativo, una vía que las marcas exploran para alcanzar a públicos muy definidos. En este caso, el soporte elegido es la ficción vertical distribuida en canales digitales.

“La música siempre ha sido un catalizador de conexión: del artista al oyente, del fan al amigo, de comunidad a comunidad. Visa da vida a ese espíritu conectando a los fans con las experiencias, pasiones, personas y momentos que aman. Con nuestra campaña ProMove, fusionamos cultura y comercio para que el empoderamiento financiero se sienta relevante, accesible y real. Estamos orgullosos de colaborar con Daddy Yankee y aTwist para estar a la altura del momento y ofrecer una experiencia con valor real, que llega a los fans allí donde estén y les mueve como solo la música y la cultura pueden hacerlo.” — Miren Vicente, responsable de marketing de Visa para América Latina y el Caribe

“La colaboración con Daddy Yankee y Visa representa la evolución de la microserie dentro del panorama del entretenimiento. Los artistas, creadores y marcas buscan nuevos formatos y plataformas que hagan realidad su visión para sus fans. Esta colaboración demuestra el potencial ilimitado de la microserie para convertirse en una parte poderosa de las franquicias de entretenimiento y del relato de marca.” — Jana Winograde, consejera delegada de aTwist

• 3 de septiembre: lanzamiento de la plataforma vertical aTwist.
• 30 de octubre: publicación del álbum 'La Postal' de Daddy Yankee.
• 3 de noviembre: estreno de la microserie 'La Postal: Written in the Dance' en YouTube y en aTwist.

¿Hace falta suscripción para ver el proyecto?

El material principal se podrá ver en el canal de YouTube de Daddy Yankee y en aTwist. Los contenidos extra, como la entrevista con el artista y el acceso al proceso de rodaje, quedarán disponibles únicamente a través de la plataforma aTwist.