Bresh Global compra la mayoría de Polenta y se estrena como grupo consolidador

Bresh Global ha cerrado la adquisición de una participación mayoritaria en Grupo Polenta, compañía argentina de entretenimiento en vivo conocida por sus experiencias musicales conducidas por DJ, su comunidad creativa y sus alianzas con marcas. Es la primera compra de la marca itinerante nacida en Argentina y su bautismo como grupo con vocación de consolidar el sector.

Polenta nació en Argentina y ha expandido su propuesta por América Latina, Europa y Estados Unidos. Solo en 2024 produjo alrededor de 120 eventos, entre noches de club, festivales y activaciones con patrocinadores, y se ha convertido en un imán para la Generación Z y los millennials más jóvenes.

“«Bresh nació de la convicción de que la felicidad vive dentro de cada persona, y de que la música, la emoción y la comunidad pueden ayudar a despertarla. Polenta ha construido un universo con esa misma energía: un sonido propio, un espíritu único y una comunidad que se reúne para sentirse viva. Nos emociona unir nuestras comunidades y ayudar a que Polenta llegue a más personas.»” — Jaime James, fundador de Bresh

Tras la operación, Polenta mantendrá su identidad creativa y a su equipo al frente. Marina Frohmann seguirá como consejera delegada y, junto a Ignacio Elizalde, conservará la dirección estratégica, comercial y operativa, en un modelo de autonomía similar al que emplean otras plataformas del sector para integrar compañías sin perder su comunidad ni su sello.

“«Siempre quisimos que la pista de baile fuera un espacio de libertad y expresión, un lugar con una historia que contar, donde la música te reconecte con tus recuerdos mientras te presenta algo nuevo. Creemos que la vida nocturna está lista para una revolución.»” — Marina Frohmann e Ignacio Elizalde, cofundadores de Polenta

“«Polenta es una incorporación natural a la plataforma de Bresh Global. Aporta una audiencia complementaria, suma nuevos formatos de experiencias y encaja con nuestra manera de construir negocios: propiedad intelectual ligera en activos, capaz de expandirse por distintos mercados.»” — Eduardo García Fernández, fundador y managing partner de Carabela, matriz de Bresh Global

La plataforma compradora llega a audiencias de más de 30 países y 200 ciudades, produce más de 500 eventos al año para más de un millón de asistentes y suma miles de millones de impresiones en redes sociales cada ejercicio. Su ecosistema incluye Casa Bresh, la residencia anual en Ibiza para artistas y creadores, y otras iniciativas de medios y espectáculos en vivo.

Consolidación en plena efervescencia

La compra coincide con un momento de auge del directo latinoamericano, en el que Live Nation ha acelerado su presencia en Argentina y la región y ha entrado en el capital de operadores como Dale Play Live. Con este movimiento, Bresh demuestra que la consolidación no es exclusiva de las multinacionales: las marcas nacidas en la cultura de club también pelean por el tablero global. Polenta aporta escala, nuevos formatos y audiencias, y la pista de baile se confirma como un negocio estratégico.